2026赛季中超联赛上半程落下帷幕，官方统计数据显示，120场联赛的场均现场观众人数超过3万人，较上赛季同期的24449人显著提升。其中，大连英博主场梭鱼湾足球场的场均观众人数突破6万，这一数字位居亚洲所有俱乐部之首。中超历史观众最多的10场比赛中，有7场诞生于本赛季，联赛热度可见一斑。
火爆的球市直接拉动了门票收入与周边消费。上海申花在第九轮主场对阵强敌时，现场涌入61815名球迷，刷新该场馆大型活动上座纪录，单场票房收入近800万元。而4月11日的上海德比，申花与海港的对决单场票房更是逼近1000万元。俱乐部打造的申花中心商业综合体，在比赛日平均销售额达三四十万元，5月1日单日突破50万元，创历史新高。门票、文创、餐饮、住宿联动消费链条逐步成型。
大连英博在梭鱼湾的表现同样亮眼。第十四轮2比0击败成都蓉城的比赛中，62356名观众到场，刷新球场历史纪录。俱乐部在文创产品上发力，推出的盲盒小熊系列引发球迷自发传播，购买周边的人数同比增长40%，官方正版球衣多次上架即售罄。总经理陈东表示，每个主场都设置专属主题，旨在结合城市文化与球迷情感，打造差异化的观赛体验。从赛前助威歌曲宣传片到本土歌手献唱，梭鱼湾的氛围已不亚于欧洲顶级球会。
“观赛+旅游”的复合型消费模式悄然兴起。山东泰山主场济南奥体中心外地球迷占比达40%，许多人将球票视为旅行订单，赛后游览趵突泉等景点。赛事期间，奥体中心周边酒店预订量环比上涨20%以上，餐厅、咖啡馆营业额较平日高出五成，区域商业活力被大幅激活。球迷不再仅仅为一场90分钟的比赛而来，而是将周末观赛与城市深度游打包体验。
硬件设施的系统性提升是球市火爆的基石。2026赛季，中超16支球队中有10支启用了专业足球场。重庆龙兴足球场可容纳约6万人，是国内规模最大的专业球场之一；北京工人体育场从第八轮开始在大屏幕直播比赛，丰富球迷体验。沈阳铁西体育场改造后座位增至4万，观赛舒适度明显提高。专业球场通过优化看台布局和声学结构，将观赛从视觉升级为全方位沉浸式享受。
球场文化的沉淀同样深化着联赛内涵。从成都凤凰山的红色人浪到大连英博的蓝色灯光矩阵，各俱乐部逐渐形成专属主色调和助威传统。国际足联足球管理专家刘劲松指出，俱乐部需要建立成熟的场下运营体系，将球迷事务、社区关系、社会责任等职能模块化，才能真正成为城市名片。中超联赛已超越单纯的体育竞赛，正在成为拉动消费、升级服务、培育城市足球文化的重要载体。